Continuando con el post anterior “El modelo SPLENDOR, primera parte”, vamos a conocer ahora las cuatro últimas palancas de la “caja de herramientas” SPLENDOR.
2.- La Noción
La Noción aporta una información elemental que determina simplemente de qué trata el mensaje. Es una palanca de COMPRENSIÓN que responde de forma directa a las preguntas qué, quién, cómo y cuándo. (más…)
En el post anterior “Creatividad en Marketing Directo” enumeramos los Ocho Momentos Psicológicos que componen el territorio del viaje persuasivo. Ahora bajaremos al plano táctico. En este artículo y el siguiente conoceremos ocho palancas prácticas que sirven para inducir los Momentos. Las ocho palancas componen una “caja de herramientas” pensada tanto para crear mensajes de Marketing Directo como para juzgar su efectividad potencial. Esa caja es el modelo SPLENDOR, cuyo nombre es el acrónimo de Señal, Promesa, Logro, Evidencia, Noción, Diferencia, Oportunidad y Recompensa. (más…)
El Marketing Directo es una disciplina comercial dirigida a establecer relaciones interactivas con personas mediante acciones de comunicación a distancia cuyo efecto se puede medir con precisión. La creatividad de Marketing Directo es, ante todo y sobre todo, comunicación persuasiva. (más…)
Continuando con el post “Organización de un Evento” voy a explicar cómo realizar un seguimiento eficaz de un evento.
Las empresas exigen cada vez un mayor y mas eficiente control de los eventos, un control firme del éxito, la eficacia y la mensurabilidad del evento. Ul evento funciona como un instrumento que debe tener resultados medibles según los objetivos establecidos y herramientas definidas que permitan un estricto seguimiento y control. (más…)
Continuando con el post “Las ferias como elemento del Evento” voy a explicar cómo organizar un evento.
La organización de cualquier evento conlleva realizar una serie de pasos imprescindibles sin los cuales este no se llevaría a cabo con éxito. Todas y cada una de las fases de desarrollo y organización de un evento deben estar definidas “con anterioridad” a su comienzo evitando así que se generen situaciones imprevistas o de falta de control. (más…)
Continuando con el post “Eventos, primera parte” voy a explicar cómo realizar eventos en ferias
Las FERIAS son un tipo de evento considerable como una herramienta de marketing y comunicación de gran potencial, pero cuya correcta gestión debe realizarse, a través de estrictos criterios de profesionalidad y rentabilidad, siempre dentro del marco de la estrategia general de marketing o comercial de cada compañía. (más…)
En este post voy a explicar que es un evento y como gestionarlo estratégicamente:
Antes, hay algunos datos que son interesantes (según George P. Johnson de la MPI Foundation):
En este post voy a explicar que es el buzoneo y vamos a ver si es efectivo o es un canal de comunicación y venta ya obsoleto.
El buzoneo sigue siendo un canal muy utilizado en Europa: (más…)
Como continuación del post “Elementos de arte gráfica en marketing directo, segunda parte”, voy a continuar hablando de los acabados y encuadernación, personalización, manipulados, formas de distribución y formas de respuesta.
9.- Acabados y encuadernación
Este proceso es darle al papel ya impreso la transformación necesaria para conseguir la apariencia final deseada. (más…)
Como continuación del post “Elementos de arte gráfica en marketing directo, primera parte”, voy a continuar hablando de los formatos, el papel, la tinta y la impresión.
5.- Formatos
En general los formatos que se usan giran al estandar de DIN: (más…)
En un proceso gráfico hay que trabajar en los siguientes elementos: Idea creativa, bocetos, arte final, fotomecánica, impresión, encuadernación, sobre, personalización, manipulado, entrega. Vamos a verlos cada uno:
1.- Idea creativa
Lo fundamental en esta fase es plasmar en papel con un lápiz las ideas que se nos ocurran para ese mailing determinado teniendo en cuenta los costes, tiempos, ejemplares de la tirada, papeles y materiales a utilizar, reproducción de los colores, manipulados y formas de envío. (más…)
Los elementos de un Mailing pack son los siguientes:
1. La carta
Es el elemento más importante del contenido de un mailing porque suele ir personalizado con el nombre del receptor y es donde mejor se puede reflejar la comunicación personal.
Este post va a ser muy gráfico y os presento en una tabla la comparativa entre los diferentes medios directos: (más…)
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