¿Hay alguna fórmula mágica para escribir un “Asunto” sea irresistible y permita mejorar el ratio de apertura (Open Rate)?: No, pero si hay una metodología de trabajo que permite ir mejorando los resultados.

Personalmente, cuando asesoro a alguna empresa en mejorar sus resultados en email marketing, suelo realizar muchas pruebas para ir optimización cada una de ellas. Mailchip publicó un estudio realizado en EE.UU respecto a los mejores y peores asuntos. MailChimp ha analizado 40 millones de correos electrónicos utilizados por sus clientes y ha presentado los mejores y los peores asuntos.

El resumen de este estudio es el siguiente: (más…)

En el post de  “Estrategia de email marketing para pymes”, un alumno me ha preguntado sobre qué día es el mejor para lanzar una campaña de email marketing… bueno, pregunta habitual, lo poco que puedo indicar después de más de 60 millones de emails marketing enviados en más de 2.500 campañas y para más de 120 clientes (grandes corporaciones y pymes) solo tengo una respuesta: “a priori, ni idea”

Y es así, para empresas que ya tienen una experiencia y un histórico de envío de campañas de email marketing sería relativamente sencillo mediante un análisis previo de la estrategia de comunicación online de la empresa, de la integración multicanal, creatividades enviadas, limpieza de la base de datos, días y hora de envío, resultados conseguidos… para llegar a tener un patrón más o menos correcto de los mejores días y horas de envío, pero aún así es complicado acertar.. pero os propongo el siguiente planteamiento de partida: (más…)

Cada vez es más corriente que después de terminar una ponencia o clase sobre email marketing  se  me acerquen empresarios y gerentes de Pymes (por cierto, más pequeñas que medianas) y me hagan el siguiente comentario.. Eduardo, todo lo que explicas está muy bien, pero ¿Cómo puedo hacer yo una campaña de email marketing?

Y es una magnífica pregunta, que tiene una respuesta muy sencilla si se siguen los siguientes pasos:

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