Los modelos de compra de publicidad en el móvil han ido evolucionando a la par de la tecnología  los terminales y , obviamente,  la audiencia. Hace sólo unos años, las únicas posibilidades se centraban en módulos fijos dónde el anunciante se garantizaba la visibilidad de su publicidad por un tiempo determinado específico: días, semanas o todo el mes. En definitiva, la publicidad en el móvil a través de los “on portal” principalmente se comercializaba como los medios tradicionales al no haber posibilidades técnicas de medición y servicio. (más…)

Como adelantábamos en el post anterior, las redes publicitarias en mobile marketing no sólo deben agregar el inventario de terceros para poner a disposición de los anunciantes un volumen de usuarios relevante, también tienen como misión ofrecer la capacidad de segmentar su tráfico  en categorías de usuarios que tengan necesidades semejantes con el fin de que las campañas que se lancen en su red sean más efectivas. Para ello, el eje central es la plataforma tecnológica (adserver) que permita elegir una tipología de consumidor afín al target comercial que el anunciante está buscando en una campaña concreta. (más…)

Hace unos años, la publicidad tradicional o publicidad offline nos permitía alcanzar un importante volumen de audiencia con la simple planificación de nuestra campaña en un canal líder de TV, la radio más escuchada o el periódico más vendido. Las posibilidades a la hora de realizar una campaña publicitaria eran muy limitadas. La cadena de valor era clara: anunciante, agencia de medios y creativa y el soporte publicitario que más se adecuara a los objetivos. Obviamente, el fin último era informar al mayor número de consumidores en el plazo de tiempo establecido sin tener muchas opciones de segmentación o de impactar a una audiencia más concreta. En definitiva, el denominado ABL predominada en los presupuestos de las marcas. (más…)

Como continuación del post Mobile Marketing, la era de las nuevas audiencias, primera parte, en éste, el punto de partida para saber qué tipo de servicios y contenidos atraen más a los usuarios del medio móvil es el análisis del perfil de los mismos, cada vez mucho más amplio, y su comportamiento a la hora  de utilizarlo (dónde, cuándo , cómo, por qué…). A nivel europeo podemos encontrar mucha información al respecto a través de distintos estudios pero en esta ocasión os invito a que le prestéis especial atención a Exposure 2011. (más…)

El modelo de negocio de las aplicaciones móviles, y sus distintas posibilidades, está bien resumido en éste post en Loogic. Además, hay quién tiene claro qué preguntas debemos hacernos antes de tomar la decisión sobre el modelo de negocio más adecuado a adoptar según los objetivos que se quieran  alcanzar. (más…)

Los formatos publicitarios más usuales en Internet en el móvil son:

1.- Banners

Es una imagen “linkable” que deriva al usuario hacia una página publicitaria. Su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio Wap o site móvil del anunciante que paga por su inclusión. (más…)