Como adelantábamos en el post anterior, las redes publicitarias en mobile marketing no sólo deben agregar el inventario de terceros para poner a disposición de los anunciantes un volumen de usuarios relevante, también tienen como misión ofrecer la capacidad de segmentar su tráfico  en categorías de usuarios que tengan necesidades semejantes con el fin de que las campañas que se lancen en su red sean más efectivas. Para ello, el eje central es la plataforma tecnológica (adserver) que permita elegir una tipología de consumidor afín al target comercial que el anunciante está buscando en una campaña concreta. (más…)

Hace unos años, la publicidad tradicional o publicidad offline nos permitía alcanzar un importante volumen de audiencia con la simple planificación de nuestra campaña en un canal líder de TV, la radio más escuchada o el periódico más vendido. Las posibilidades a la hora de realizar una campaña publicitaria eran muy limitadas. La cadena de valor era clara: anunciante, agencia de medios y creativa y el soporte publicitario que más se adecuara a los objetivos. Obviamente, el fin último era informar al mayor número de consumidores en el plazo de tiempo establecido sin tener muchas opciones de segmentación o de impactar a una audiencia más concreta. En definitiva, el denominado ABL predominada en los presupuestos de las marcas. (más…)

Como continuación del post Mobile Marketing, la era de las nuevas audiencias, primera parte, en éste, el punto de partida para saber qué tipo de servicios y contenidos atraen más a los usuarios del medio móvil es el análisis del perfil de los mismos, cada vez mucho más amplio, y su comportamiento a la hora  de utilizarlo (dónde, cuándo , cómo, por qué…). A nivel europeo podemos encontrar mucha información al respecto a través de distintos estudios pero en esta ocasión os invito a que le prestéis especial atención a Exposure 2011. (más…)