Hace poco hemos asistido al cambio de logotipo de GAP, una acción de gran transcendencia ya que su marca coincide con el nombre de la empresa y en ella ha invertido un presupuesto millonario en publicidad. (más…)
IEDGE – Posicionamiento de GAP
Jueves, 24 de febrero de 2011 por Isabel AlonsoIEDGE – Mapa de posicionamiento
Jueves, 3 de febrero de 2011 por Eduardo LiberosUn mapa de posicionamientoo mapa perceptual es una representación gráfica de la información analizada partir del estadístico ANACOR (Análisis de Correspondencias) que hemos utilizado con SPSS. La ventaja es poder comparar y analizar al mismo tiempo y en un plano de dos dimensiones todas las variables y empresas que hemos recogido en el cuestionario de la investigación de mercados y siempre a partir del índice de imagen aplicado a cada segmento objetivo o cluster. (más…)
IEDGE – Índice de imagen perceptual en un análisis de posicionamiento estratégico
Miércoles, 2 de febrero de 2011 por Eduardo LiberosUna vez seleccionado el cluster objetivo, calculamos el índice de imagen según el análisis de segmentación multivariable a partir de la investigación de mercado realizada. Un índice de imagen relaciona el número de veces que una entidad es considerada como la mejor con su cuota de mercado. La fórmula matemática es: (más…)
IEDGE – Posicionamiento estratégico por cluster
Martes, 1 de febrero de 2011 por Eduardo LiberosComo indicaba en el post de fases del posicionamiento, una vez determinado el cluster o clusters objetivos debemos conocer para cada uno de ellos:
- Dimensiones de percepción más relevantes utilizadas actualmente por los individuos para comparar subjetivamente la competencia.
- Dimensiones latentes no explotadas por la competencia: las percepciones y preferencias de los individuos siempre se forman en función de lo actualmente existente para ellos. Por lo tanto, es posible la existencia de dimensiones latentes vinculadas con necesidades de tipo: (más…)
IEDGE – Fases del análisis de Posicionamiento Estratégico
Martes, 1 de febrero de 2011 por Eduardo LiberosEl posicionamiento de una empresa, marca o producto, en el mercado, consiste en estudiar la imagen de las empresas, marcas o productos existentes en un segmento o segmentos objetivos para poder dotar a la nueva empresa, marca o producto con los atributos más adecuados al cluster del mercado en que se desea actuar y siempre en comparación con la competencia. (más…)
